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一片叶子两三万?植物消费爆火背后的“阳谋”

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【摘要】从年轻人肯花上万买盆花开始,植物世界似乎就没有消停过。

  道总有理 原创  ·  2022-07-06 16:29
一片叶子两三万?植物消费爆火背后的“阳谋” - bwin必赢线路
作者: 道总有理   


童话树、黄金春羽、鹿角蕨、葡萄风信子……不知何时,植物摇身一变,变成了这届年轻人晒审美显品味的新载体,阳台浴室办公桌到处都可以是养植人的装修空间,就连一簇蒜苗也能登上大雅之堂。

 

但蒜苗毕竟还是少数,那些看起来平平无奇的绿植很可能会刷新常人的消费观。此前,小红书上有博主在笔记中晒出了一盆橙柄锦,价格高达三万四。无独有偶,淘宝直播间里一盆白眼泪龟背竹的价格是9万。

 

玩花玩草从来就不是一个省钱的活动。老一辈对君子兰的热衷一度将其捧成金融产品,年轻人一代手里的珍品动辄也是五位数。深深浅浅的绿色俨然在社交圈成为继潮鞋、盲盒、汉服后的又一大流量神器。

 

2020年开始,热植的需求量上涨,价格也是一路飙涨,少则上涨三五倍、多则上涨十几倍,橙柄锦一片叶子就能被炒到两万多,堪称一叶千金,却依旧能让养养养的年轻人趋之若鹜,往商家的口袋里大把塞钱。

 

植物“淘金”热由来已久

 

天价植物的叫座声此起彼伏。

 

去年6月份,一株旧片叶子的白锦龟背竹在新西兰拍卖网站上拍出12.3万的天价,德云社演员孟鹤堂家里的一面植物墙被粉丝戏称能拿下一套房。植物奢侈化要追溯到17世纪,彼时荷兰人对郁金香疯狂追捧,一盆花也就成了财富、地位、身份的象征。

 

无论是哪个年代,天价植物的疯魔程度都只增不减。

 

17世纪的荷兰,一株名贵的郁金香能够抵得上阿姆斯特丹中心位置的一套花园洋房。大洋这边,国内君子兰是无数人的发财密码,1980年的东北地区,长春市君子兰产业办公室资料显示,长春的平均房价280元一平,一盆君子兰也能换来一套房。

 

时至今日,尽管郁金香、君子兰的神话已然褪色消失,但五位数的天价植物依旧有人前赴后继,甚至全球的植物消费氛围都极为浓烈。京东2020年发布的青年消费数据显示,年轻人的花卉绿植消费一年同比增长了35%

 

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图片:白锦龟背竹

 

同样的,美国《2020年室内植物报告》显示,比起从前的易养护观念,如今的年轻人显然更偏爱独特而稀有的植物。荷兰花卉协会统计过,日本与美国等部分国家的鲜花消费占全球鲜花市场的30%-40%

 

年轻人养完宠物养植物,这对整个产业链而言是一种良性催化。以我国为例,我国的盆栽玫瑰从2013年就发展迅速,年产量约3000万盆,我国红掌年产销约4000万盆,小红掌产量每年以15%的速度递增,市场份额逐渐上升。

 

我国花卉出口在这几年也叠叠递增,根据海关统计,2022 1-4 月,我国花卉出口额约 1.58 亿美元,同比增长 3.48%。只不过,由于气候环境,社交平台上那些最具流量标识的热带植物还是需要大量进口。

 

荷兰与泰国一直是我国花卉植物进口主导市场,20221-4 月,我国自荷兰进口 1964.1 万美元,占进口总额的 34.39%。泰国以热带植物为主,同期,我国自泰国进口花卉约 583.4 万美元,同比增长 18.15%,占进口总额 10.21%

 

海内外植物消费在互补,加州的多肉摆到北上广的写字楼里,红掌玫瑰蝴蝶兰也在盛开在日落大道,全球花卉及观赏植物市场规模狂飙到了481.5亿美元,如此风波下,一幕幕植物怪盗的戏码也在上演。

 

细数这几年,巨大的利润诱惑让加州、南非一度成了新的淘金地。2017年,美国加州门多西诺社区的一家邮局发现了大量寄往海外的多肉植物;2018年,加州被盗走5700株多肉植物,累计价值60万美元。

 

南非植物盗猎最严重的北开普省和西开普省,自2021年年初到8月,平均每周超过2500棵肉锥花属野生多肉植物被盗。去年3月份,美国纪录片《Plant Heist》就专门讲述加州盗掘植物牟利的疯狂行径。

 

从年轻人肯花上万买盆花开始,植物世界似乎就没有消停过。

 

各方加码,一场植物密谋?

 

到底谁将一盆盆绿植捧上了流量台面?答案或许不止一个。

 

以最初被潮玩化的块根植物为例,在社交平台上扎堆爆火的块根植物,盘虬错节背后站着专门的潮流品牌Neighborhood。据悉,Neighborhood的主理人泷泽伸介有个哥哥是植物学家,受此影响,他在东京公司总部专门为数百株块根植物建立一个温室。

 

在潮流领域,任何东西都能用时尚来定义,植物也不例外。泷泽将块根植物看作模特,花盆则为穿搭装饰,瞬间掀起了一阵绿色风暴。这种块根潮玩有多火?2017年,Neighborhood推出周边子品牌SRL,主营栽种工具与花盆。

 

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随后,泷泽伸介与日本潮流大师藤原浩联手发布了一款块根花盆,黄牛价被炒到四万,2019年,invisible inkSRL限定发售的联名LMEX图案大盆,市场定价为33000元。此后,不少植物潮流品牌应声而起,著名植物店BOTANIZEMedicom Toy推出了联名公仔,甚至与VANS推出过联名Era鞋款。

 

毫无疑问,一片叶子能叱咤时尚领域,脉络上站着数不清的看客与推手,不仅如此,绿植潮流还吸引了奢侈品牌下台“赏花”。今年1月份,Burberry发布了一组由模特手捧克莱恩水晶花烛和名脉蔓绿绒的时尚大片,彻底将植物高端化。

 

无独有偶,意大利沙发品牌B&B Italia在拍摄广告的时候,也会用植物来烘托氛围;宜家旗下有专门的绿植保温设备品牌,在社交平台上也时不时放出绿植家居布置图;家居品牌、潮流品牌、奢侈品牌……年轻人在被满屋氧气吸引的同时,或许利益链上站着多方势力。

 

事实上,绿植消费一直存在于各类商业营销中,特别是家居装修。植物与时尚品味挂钩之前,更多时候是环保功能居多。据Garden Pals统计数据,室内植物可以在24小时内清除空气中87%的毒素,OnePoll和家居电商Article联合发起的调研,家居美学是年轻人购买绿植的首要理由。

 

2021年毕业生就业居住调研报告》显示,年轻人乔迁新居,买绿箩多肉等植物装饰的比例甚至大于曾经的家居顶流“小家电”。

 

一次又一次地助推下,绿植成了年轻人的新宠。根据一项调查,如今在某电商平台上,绿植相关的产品有20多万件,比2019年的同期上涨了50%。值得注意的是,绿植在为品牌增光添彩的同时,也渐渐脱离小摊零售,往规模化与品牌化集中。

 

2022年,CN10/CNPP品牌数据研究部门专门发布了“十大绿植盆栽品牌排行榜”,包括消费者喜爱盆栽品牌、消费者关注盆栽品牌,随后甚至还发布了“2022年十大营养土品牌排行”。抖音上绿植品牌带货也如火如荼。

 

以综合带货榜前三的“青创”为例,青创的复购率高达45%,直播日均人流量稳定在2530万人次,绿植产品日均成交量1万件左右,单日最高成交额达到187万元,品牌成立以来销售额超过3000万元。

 

或许过不了多久,买盆发财树还要掂量掂量是什么品牌。

 

“散养”的植物,卷起养护技术

 

一处大棚,几个助手,成千上万盆多肉……这就是年轻人绿植消费泛滥下所诞生的新职业“多肉寄养师”。此前,淘宝发布《2021年淘宝冷门新职业观察》,新兴的多肉寄养师赫然在列。据悉,这种职业专门为多肉爱好者提供寄养服务,每天需要通过照片或者视频向客户展示生长情况。

 

享受植物生长过程,却又没有时间精心养护的年轻人显然一抓一大把。根据调查,一般多肉寄养每平方每月的收费标准在98元左右,不满一平的按照一平方收费,世面上的多肉寄养师平均月收入能高达2万。

 

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此前新闻报道过的一个多肉寄养师,有两个大棚专门用来做寄养,月收入能高达五万,时间最长的已寄养2年多。养植物似乎与养宠物的心态不太一样,后者起码还要时不时撸狗吸猫,但植物仿佛只需要见证其成长过程就能换来一份难得的慰藉。

 

参与养植却不想动手,一来没有时间,二来没有设备。云养大军向来活跃在现实世界里。根据淘宝直播数据显示,淘宝直播云养用户达到200万人,其中80%以上云养直播观众来自北上广深等一线城市,他们大多需要放松解压,但工作挤压掉大部分的时间。

 

此外,养植物烧掉的钱不亚于任何一个爱好圈子。据悉,有养植爱好者为近三百盆热带植物专门准备了一个80多平的花房,空调、灯光、潮汐苗床、自动浇水设备……就花去20多万。时间精力金钱,三重压力让养植大军将目光转向寄养师。

 

但事实上,除了小众职业,佛系养植也间接卷起花卉植物行业的技术研发。据悉,为了方便这届年轻人养护,有花商培育出最多8个月都不用浇水的蝴蝶兰,今年三八妇女节的订单较去年增长了20%

 

更有意思的是,绿植甚至在智能化成长。去年,一个家居公居智能绿化品牌突然走红,这家公司曾用大数据成功收集1.5万个数据采集点,累计建立40多种植物养护数据库,还通过算法将土壤湿度、肥力、人体触摸三个传感器进行融合,植物半年期成活率高达95%

 

类似的案例不止一件,2022年天津科学技术奖励大会上,出现了车载绿植。车上搭载能监测植物生长状态的感应装置,可通过蓝牙与车主手机互联,实时观测植物水分、养分、生长状态等多项指标,并及时提醒车主给植物浇水。

 

朋克养植一触即发,《2022年全球绿色技能报告》中提出,在过去五年,需要绿色技能的职位招聘规模以每年8%的速度增长。曾经宠物界有人憧憬一只能自己吃喝拉撒,全方面解决的猫,或许这种幻想能在养植界先行发生。

 

风往哪里吹,哪里就会变成一片春天。

 

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

 

 


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道总有理

歪思妙想创始人,互联网与科技圈深度观察者

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